Ausdrucken

Seite per E-Mail versenden

Marktforschung

Hinter dem Begriff Marktforschung verbirgt sich ein Prozess der Informationsbeschaffung. Dabei geht es um die Erhebung, Analyse und Interpretation von Informationen über Märkte. Unter Markt versteht man in diesem Zusammenhang das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es kann sich dabei sowohl um den Absatzmarkt eines Unternehmens als auch um den Beschaffungsmarkt handeln. Die Ergebnisse von Marktforschung sollen vor allem dazu dienen, Entscheidungen im Bereich des Marketings zu ermöglichen.

Laden Sie hier einen Leitfaden zur Durchführung einer Kundenbefragung im PDF-Format herunter:

Leitfaden zur Kundenbefragung [1246 KB]

Falls Sie noch keinen Acrobat Reader haben, klicken Sie hier.

Laden Sie hier einen allgemeinen Leitfaden zur Erstellung  eines Fragebogens im PDF-Format herunter:

Leitfaden zur Fragebogenerstellung [1425 KB]

Falls Sie noch keinen Acrobat Reader haben, klicken Sie hier.

Auf dieser Seite finden Sie Informationen zu folgenden Themen:   Ziele von Marktforschung   Mögliche Inhalte von Marktforschung   Formen von Marktforschung   Befragungsmethoden in der Marktforschung   Vorteile von Online Marktforschung   Vorgehen bei der Planung und Durchführung einer Online Marktforschungsumfrage   Vorlage/Beispiel Marktforschungsumfrage   Praxisbeispiele Marktforschung   Checkliste Fragebogenerstellung   Leitfaden zur Fragebogenerstellung (allgemein)

Potentialanalyse

Bei der Potentialanalyse geht es darum, zu entscheiden, welches Marktpotential ein Produkt hat, das sich gerade in der Entwicklungsphase befindet. Hierfür sind Befragungen von bestehenden Kunden ebenso sinnvoll, wie Befragungen von anderen Stichproben aus der Zielgruppe. Eine Conjoint Analyse, die Aufschluss über den Teilnutzen einzelner Komponenten gibt, kann hier sinnvoll sein.

Bedarfsanalyse

Die Bedarfsanalyse findet im Entwicklungsprozess für ein neues Produkt noch früher statt als die Potentialanalyse. Es geht dabei darum zukünftige Bedürfnisse und Wünsche der Kunden oder zukünftiger Kunden zu erforschen. Man möchte diesem Bedarf einen Schritt voraus sein, damit man, wenn der Bedarf entsteht, dass passende Produkt bereits entwickelt hat.

Marktanalyse

Im Rahmen von Untersuchungen in der Marktforschung sammelt man eine Vielzahl von Informationen über Märkte. Potentialanalysen und Bedarfsanalysen stellen nur einen Teil der möglichen Zielsetzungen dar. Ziel der Marktanalyse ist es, umfassendes Wissen über die interessanten Märkte zu erhalten, um schnell und flexibel handeln zu können.

Buchempfehlungen zum Thema "Marktanalyse":

Das Internet als Instrument der Marktforschung

Christian Sass

Erscheinungsdatum: 01.01.1999, Verlag: Vermittlungsdienst für Diplomarbeiten, ISBN: 3933644984

Market Research in Practice. A Guide to the Basics

Paul Hague, Nick Hague, Carol-Ann Morgan

Erscheinungsdatum: 2004, Verlag: Kogan Page, ISBN: 0749441801

Marktforschung via Internet

Christof Mönchhalfen

Erscheinungsdatum: 2000, Verlag: Bochumer Univ.vlg, ISBN: 3934453228

The Survey Research Handbook

Pamela L. Alreck, Robert B. Settle

Erscheinungsdatum: 2003, Verlag: Irwin Professional Pub, ISBN: 0072945486

Designing Surveys That Work!: A Step-By-Step Guide

Susan J. Thomas

Erscheinungsdatum: 1999, Verlag: Sage Publications Inc, ISBN: 0803968523

Mail and Internet Surveys: The Tailored Design Method

Don A. Dillman

Erscheinungsdatum: 1999, Verlag: John Wiley & Sons, ISBN: 0471323543

zum Seitenanfang

Weitere Informationen

Stichwörter für Marktforschung:
		Marktforschung, mafo, Marktanalysen, Produkttests, Markt Analyse, Produkt Test, Stimmungsbarometer, Online Marktforschung, Zielgruppenforschung, Produkt Tests, Markt Analysen, Bedarfsanalysen, Potentialanalyse, Umfrage Marktforschung, Marktforschung Software, Marktforschungssoftware